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瑞幸咖啡宣布小鹿茶品牌独立运营,并推新零售合伙人模式


本文摘要:9月3日,北京瑞幸咖啡今天的会议媒体无法交流,宣布其子品牌鹿茶独立国家运营,采用人气明星肖战兼任鹿茶品牌形象代言人,同时发售业界创造的新零售运营伙伴模式,向全国招募运营伙伴。

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9月3日,北京瑞幸咖啡今天的会议媒体无法交流,宣布其子品牌鹿茶独立国家运营,采用人气明星肖战兼任鹿茶品牌形象代言人,同时发售业界创造的新零售运营伙伴模式,向全国招募运营伙伴。瑞幸咖啡首席运营官刘剑说,鹿茶系列产品自今年4月上线以来受到消费者的欢迎,迅速成长,销售状况接近超出预期。为了更好地扩大茶饮市场,现在要求合并鹿茶品牌的独立国家运营,在全国开设鹿茶店。

公司在之后维持咖啡业务的低速增长的同时,将新茶作为别的最重要的线索,进一步开拓市场的广度和深度。今年7月8日,瑞幸咖啡发表了战略级新产品鹿茶,7月10日奶酪茶、手摇茶、牛奶茶、其他品种(气泡茶等)共有4种茶饮料。谈到鹿茶独立国运营的原因,瑞幸咖啡首席运营官刘剑说,合并鹿茶独立国运营是为了更好地扩大茶饮市场,公司在之后维持咖啡业务的低速增长的同时,将新茶饮料作为另一个最重要的线索,进一步开拓市场的广度和深度。

据介绍,在产品上,鹿茶店也销售瑞幸咖啡的全系列大师咖啡产品,但茶类产品更加丰富。同时,瑞幸咖啡店之后销售部分古典鹿茶产品的消费场景中,鹿茶店重视休闲娱乐场景,瑞幸咖啡店重视办公场景的城市生产,鹿茶重视二三四线城市,瑞幸咖啡重视二线城市。在媒体交流会上,刘剑还宣布由于鹿茶店的发展,瑞幸咖啡将推出新的零售伙伴模式。

大同小异传统加盟模式,鹿茶新零售合作伙伴模式具有零加盟费、共担风险、强品牌、非常丰富的产品、全球流量反对、数字运营等六大优势。通过瑞幸咖啡的新零售模式和数字化运营,新零售合作伙伴模式不仅能有效控制服务质量,还能大大降低合作伙伴的投资风险,同时给合作伙伴带来更高的投资报酬。刘剑认为,随着鹿茶品牌独立国家运营和新模式的实施,瑞幸咖啡复盖面积更好的城市,相信在顾客数量、消费倍增、店铺效率等多个方面都会根本提高。

据业内人士分析,瑞幸咖啡以其强大的品牌、技术、资本和运营实力、对供应链的影响力和遍布全国的店铺网络,已成为新茶饮市场的主要玩家之一。此次独立国家运营鹿茶品牌,发售新的零售运营伙伴模式,加快瑞幸咖啡保护沉降市场,进一步提高市场占有率。


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